8月6日，分眾傳媒和支付寶在上海舉行“一‘碰’即發(fā) —— 百萬電梯、千億流量、萬億商機，碰見商業(yè)新入口” 主題發(fā)布會，共同開啟以創(chuàng)新模式共同打造的電梯場景“碰一下，搶紅包”全新生態(tài)。
依托創(chuàng)新性的 “碰一下” 交互體驗，分眾傳媒與支付寶將合力為品牌營銷帶來開創(chuàng)性變革，以百萬電梯為支點，撬動千億流量勢能，釋放萬億級商業(yè)想象空間。
線上線下流量打通，構筑商業(yè)新入口
作為全球領先的數(shù)字支付和數(shù)字生活平臺，支付寶始終致力于支付和數(shù)字化創(chuàng)新，從掃碼支付、刷臉支付到“碰一下”，不斷重塑用戶體驗，助力商業(yè)發(fā)展。而分眾傳媒作為全球領先的戶外媒體集團，在中國覆蓋超300萬電梯點位、日活動4億城市主流消費人群，是線下品牌傳播的關鍵陣地。兩者此次攜手，將以“數(shù)字+場景”為核心，打破線上線下壁壘，為品牌構建起從觸達到交互到轉化的完整鏈路。
據(jù)介紹，分眾在電梯屏幕旁安裝支付寶“碰一下”藍色圓環(huán)，構建起連接消費者與商業(yè)資源的全新交互入口，消費者通過手機“碰一下，搶紅包”即可領取1億現(xiàn)金紅包，1千萬份淘寶閃購免單和各類優(yōu)惠券。目前，這一創(chuàng)新模式正在全國20多座城市的電梯間快速鋪開。
螞蟻集團首席執(zhí)行官韓歆毅表示，“支付寶碰一下”作為線下服務的億級新入口，將堅持開放共贏，持續(xù)助力各行各業(yè)創(chuàng)新交互、提升服務效率和用戶體驗，服務更多合作伙伴借助新入口創(chuàng)造新增量。
分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長 江南春
分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春表示，此次戰(zhàn)略合作形成完美的O2O閉環(huán)，分眾百萬終端轉變?yōu)閿?shù)字化服務點，創(chuàng)造出可量化的線下到線上互動，是分眾商業(yè)能力的重要升級。“分眾將廣告位轉化為品效聯(lián)動和新交易的入口，可助力廣告主打通歸因閉環(huán)、智能精準觸達、打破品效壁壘，品效雙驅，提升轉化。”
數(shù)字賦能，營銷效能全面升級
“碰一下，搶紅包”新生態(tài)以“數(shù)字化+發(fā)紅包”為核心玩法，不僅讓消費者在等電梯時收獲實惠，更成為品牌方撬動市場、打通線下流量、提升商業(yè)轉化的全新支點，實現(xiàn)營銷效能的跨越式增長。
支付寶智能終端事業(yè)部總經(jīng)理何博文
支付寶智能終端事業(yè)部總經(jīng)理何博文表示，“碰一下”與分眾的強強聯(lián)手，將通過便捷的新交互體驗有效提升轉化效率，提高新客吸引，并拓展品牌與用戶的互動方式。
據(jù)介紹，新模式將全面覆蓋拉新、電商、到店、配送、會員、留資、下載等多個場景，精準匹配營銷目標，打造了從曝光到行動的全鏈路營銷閉環(huán)，可進一步提升品效協(xié)同，助力品牌打開業(yè)績增長的新空間。
浙江觸享數(shù)智創(chuàng)始人、CEO張榮耀
浙江觸享數(shù)智創(chuàng)始人、CEO張榮耀介紹，三得利在上海、杭州雙城投放“碰一下”的過程中，點位日均活躍率提升65%，觸碰總人數(shù)43810人，杭州領券率68.6%，上海跳轉到達率66.8%。“更重要的是，‘碰一下’不止于一次互動和轉化意義，更是讓數(shù)字驅動的場景營銷在這個電梯場景成為可能。”
淘天集團用戶運營總經(jīng)理范磊
淘天集團用戶運營總經(jīng)理范磊表示，全新的廣告鏈路也讓淘寶閃購實現(xiàn)了“線下用戶即看—即種草—即買”的高效轉化模式，在先期1個月的投放中，對比單一效果廣告客單提升50%，有效驗證該模式在即時零售場景的效果。
多方共贏，生態(tài)價值持續(xù)釋放
“碰一下，搶紅包”不僅是一次紅包的發(fā)放，更是一次關于注意力、場景、技術與商業(yè)模式的深刻變革，正多維釋放出積極價值。
對品牌而言，這一模式打破了傳統(tǒng)廣告曝光到轉化鏈路太長的瓶頸，讓每一次場景觸達都承載著商業(yè)轉化的可能；對行業(yè)而言，它重塑了線下場景的商業(yè)價值，為品牌數(shù)字化經(jīng)營提供了全新范式。隨著生態(tài)的持續(xù)鋪開，更多品牌將借勢這一智慧“新入口”，在貼近民生的場景中釋放商業(yè)潛能，為消費市場注入持久動能。
國家廣告研究院丁俊杰院長表示：電梯廣告從“被動曝光”到“主動參與”的進化，正響應著國家“擴大內需、激發(fā)消費活力”的政策導向；分眾百萬級的電梯點位形成的覆蓋網(wǎng)絡，如同毛細血管滲透到城市生活的各個角落，將分散的個人消費需求匯聚成規(guī)模效應，為消費市場帶來持續(xù)動能。
未來，“碰一下，搶紅包”將進入更多城市、釋放更多福利，分眾電梯場景“碰一下”的小小動作，將匯聚成推動市場新活力的有機力量。同時，分眾與支付寶強調，未解鎖手機觸碰無反應，解鎖后也僅跳轉至領券小程序，無任何支付動作，“主動解鎖+精準貼近”的雙條件徹底切斷資金安全隱患；支付寶與分眾的“你敢碰我敢賠”承諾，也為消費者安心參與提供保障。
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